Дневной график запуска соцсети. Всплески — публикации Уильяма и Малика
Instagram нашёл фотографов для создания хорошего впечатления
Основатели тщательно подбирали первых пользователей фотосервиса и разыскивали хороших фотографов и дизайнеров в Twitter. Они должны были создать правильный художественный тон, создавая качественный контент в Instagram, — и привлечь таким образом более простых пользователей. Это первая рекламная кампания Instagram, которая выразила концепцию соцсети ещё до того, как она была сформулирована официально.
Лучшим «продавцом Instagram» стал глава Twitter Джек Дорси. Сначала он был шокирован, узнав что его инвестиционные деньги идут не на сервис Burbn (из которого «вырос» Instagram), а в совершенно другое приложение. Но ему так понравился Instagram, что в день запуска 6 октября 2010 года сервис завирусился в том числе благодаря публикациям Дорси.
Интересные для целевой аудитории люди могут стать первоначальной рекламой и создать ощущение, что упоминаемый сервис — способ найти единомышленников.
6. Получите внимание прессы Ключевой вопрос: какую уникальную, убедительную и свежую историю вы можете рассказать СМИ?
Основатель Superhuman рассказал о закрытии популярного почтового сервиса Mailbox Лучший способ — выбрать одно или два события в году, подходящие для рассказа о сервисе.
Одним из таких событий для Superhuman стало закрытие Mailbox. Основатель Superhuman написал
статью на Medium о том, как пользователям пережить потерю Inbox, а заодно рассказал о своём почтовом сервисе. Статья стала популярной и была опубликована на QZ.com. За четыре дня сервис получил 5000 регистраций.
Product Hunt делал рассылку по журналистам и писал гостевые публикации в СМИ Основатель сервиса Райан Гувер рассказывал о Product Hunt в гостевых публикациях на сайтах технологических изданий, аудитория которых интересуется стартапами и была готова пользоваться Product Hunt.
Кроме этого, команда рассылала знакомым редакторам подборку продуктов, запущенных на Product Hunt, учитывая их интересы или интересы изданий. В нескольких статьях журналисты ссылались на Product Hunt и давали ссылки на сайт, а начинающие стартапы и разработчики получили больший охват для своих проектов.
Основатели Instagram обратились к СМИ напрямую Стартап
связывался с прессой напрямую, а не через PR-агентства. О сервисе рассказывали сами создатели, уверенные, что разработали хороший и интересный продукт.
Они заинтересовали The New York Times и другие издания, а в день запуска в октябре 2010 года журналисты одновременно опубликовали заметки об Instagram, из-за чего сервера соцсети серьёзно пострадали от наплыва пользователей.
7. Создайте сообщество перед запуском Ключевой вопрос: вы можете создать сообщество сейчас, чтобы использовать его позже?
Product Hunt начинался с рассылки для энтузиастов Изначально основатель Product Hunt Райан Гувер делился мнением с пользователями соцсетей и форумов о новых продуктах. Ему приходилось искать разрозненную информацию с Reddit, Twitter и ИТ-изданий, чтобы найти свежие новости и дискуссии, пока у Гувера не возникла идея запустить рассылку о новых проектах по электронной почте.
А затем с группой единомышленников за пять дней Гувер спроектировал сервис Product Hunt и опросил о продукте разработчиков, инвесторов и других членов сообщества — так
получил отзывы и первых пользователей. К концу недели после работы над базовой версией у Product Hunt было уже 100 пользователей.